监管缺位 中小网站流量作弊伤害了谁?

<p>近日，一位VC业内人士告诉《第一财经日报》，“由于怀疑对方在流量上作弊，一家国际著名的VC(风险投资)正在搜集证据，准备告他们投资的这家公司。”这不仅在中国，在全球范围内都非常少见。这里涉及到的问题，就是当初VC投资那家公司，有没有做过详细深入的调查。难道仅凭一时的好恶，就决定了其投资意向吗? </p><p>　　“经历过数年的发展之后，互联网产业正变得越来越像传统行业，各种问题也随之暴露。”大旗网董事长王定标告诉记者。而我知道的是，现在也有一些专业IT人士逃离互联网，又回到传统行业来淘金。就像那些白领逃离外企一样，可能也说明了某种价值回归。这让人们对互联网的神秘色彩，依然怀有敬畏之感。 </p><p>　　其实，中国互联网发展过程中存在太多的问题，而“监管缺位”成为一种基本现象。比如流氓软件问题，其实它更多地伤害了普通网民们的利益。或许，网民会因为某些烦恼的插件或恶意代码，不得不请专业人士清除或者重装系统。一般情况下，网民们的计算机水平都很有限。这在无形中增加了他们使用PC的费用支出，也是极不公平的。 </p><p>　　同样地，“中小网站制造虚假流量是一个普遍现象。”好耶广告网络搜索引擎营销总监陈悦庆对《第一财经日报》表示。但现在没有第三方监测机构大范围监测，因为这个现象并不特别严重。当然，这种现象一般倒不会伤害网民利益，但它会欺骗到投资者。由于在互联网早期阶段，互联网实质上是一种眼球经济，流量也就成为作弊的必然。 </p><p>　　所以，就有这样一种说法:网站为自己制造虚假点击和流量，从中国互联网诞生的那天起就开始“伴生”。一开始只是简单的计数器造假，后来逐渐发展为利用各种手段增加流量，并欺骗第三方监测。目前，Alexa是一个监测全球网站流量并进行排名的权威网站，针对Alexa的造假方法反映了最常见的造假方式。 </p><p>　　在现实中，有关Alexa的世界排名问题存在着各种看法。有人以为，这个排名并不可信;但也有企业看重这个，把它视为网站投资评估的一条标准。到底Alexa排名有没有价值，这需要对Alexa的流量统计方法做出科学分析，才能对症下药。而Alexa排名面对的问题，就是面对浩如烟海的大小网站，不可能做到尽善尽美，难免会挂一漏万。 </p><p>　　去年9月13日，国内网站在受到关注的Alexa排名上再次上演集体跳水。包括21CN、Hao123及博客网等众多中国站点排名出现大幅下滑，大部分网站排名下滑均在50%以上，其中21CN更是从49名惨跌至697名，Hao123则从61名狂跌至845名。这说明了什么问题?难道说以上网站都是清白无辜的?而Alexa则是无中生中无理取闹吗? </p><p>　　由于国内目前暂时缺乏类似的排名信息，不少网站都借用于该排名进行业务推广、广告招商以及获取投资等。一位不愿透露姓名的专家表示，国内有不少网站就在通过各种方法对网站进行专门“优化”以提高Alexa排名。在这些带有作弊嫌疑的“优化”过程中，不乏一些知名网站。看来，这里面也存在着一定的利益纠葛，从而使排名变得并不单纯。 </p><p>　　专家介绍，之所以国内网站上演了排名高台跳水，主要原因就是Alexa方面已经根据中国网站的类似“优化”调整了计算方法。事实上，在去年10月和今年1月底的时候，Alexa就曾经几次进行过调整，其中甚至针对部分作弊比较疯狂的网站实施了清零处理。不过，在国内针对Alexa排名的质疑，也如针对它的“优化”一样，一直没有中断过。 </p><p>　　“Alexa工具条始终只有英文版，一直就没有中文版。”一位专家据此认为其排名对于以中国市场为主的网站并不具备代表意义。此前曾有报道说，目前已有资深的Web开发工程师可以轻松编写Alexa工具条返回码生成器欺骗其采集服务器，以达到迅速提高某网站排名的效果。因此，一些专门为提高Alexa排名的网站也应运而生。 </p><p>　　“艾瑞未来会建立网民行为监测机制。”艾瑞市场咨询公司总裁杨伟庆表示，目前看来，监测网站的流量成本很高，技术上很困难，如果网站后台不配合的话就无法监测到。因此无法大范围监测中小网站的虚假流量，包括AC尼尔森等第三方监测机构，目前都不能做到对虚假流量的大范围监测，只能一对一的考察。 </p><p>　　当然，流量对投资者和广告主是关键的指标。但现在，投资者和广告主另有较多的手段来衡量他们投资的有效性。风险投资会综合来看网站的价值，并不会只看重流量。广告主会很精细地慎重考虑，要求提供独立IP、重复访问和以前的广告案例等。如同广播的收听和报纸的发行一样，虽然一些中小网站的流量并不准确，但他们也无法“作恶”太多。 </p><p>　　随着投资者和广告主的逐渐清醒，网站主利用流量作弊手法获得投资和利益的目的，已受到有效扼制。但是，网站为了流量而通过不正当手段制造收入的阴影并未消除。如今，一些风投开始逃离互联网，转为关注、选择并投资传统行业。华兴资本CEO包凡认为，这种现象到明年会达到高潮。对于中小网站来说，这无疑于搬起石头最终砸了自己的脚。</p><p></p>

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