Gumroad：基于社交媒体出售内容 融700万美元

腾讯科技讯（Eloise）北京时间5月9日消息，据国外媒体报道小额支付初创公司 Gumroad刚刚宣布完成700万美元融资。这轮融资由Kleiner Perkins领投，其他参与者还包括CrunchFund和Raymond Tonsing。Kleiner Perkins合伙人麦克·阿伯特（Mike Abbott ）也将随这轮融资加入公司董事会。
距离Gumroad上一轮融资仅仅几个月之遥，今年2月，公司完成种子轮融资110万美元，投资来源包括Accel Partners、Chris Sacca、Max Levchin和SV Angel等。

Gumroad：基于社交媒体出售内容 融700万美元

Gumroad网站页面（腾讯科技配图）

值得注意的是公司创始人兼CEO Sahil Lavingia是如何完成融资的，以及对公司业务的未来计划。
年仅19岁的Sahil Lavingia是硅谷一颗迅速崛起的新星，他的创业经历和背景让人印象深刻。他从14岁时就开始出售自己的iPhone应用，之后从美国南加州大学辍学，然后来到硅谷一路成功。之前，他曾任热门网站Pinterest的设计师，之后又为Turntable.fm设计iPhone应用，然后，在短短4天的时间内迅速完成Gumroad服务的种子轮融资。
简而言之，Gumroad旨在把在线内容销售变得像分享链接一样简单。
服务流程十分简单，用户通过Facebook或Twitter帐号登录，提交任意内容的链接或上传内容，设置内容出售价格，然后就可以生成一个链接，你可以把它分享在网络上任何地方。购买者可以通过信用卡进行支付。此外，这款服务还包括一个分析面板，因此卖家能够追踪浏览量和购买量。Gumroad会对每笔交易收取5%+25美分的佣金，这也是它的主要营收模式。
对于一个只有3人团队组成的公司规模来说，这次融资算是一笔不小的数目。不过，公司员工将会在未来几个月迅速增长。Sahil Lavingia计划利用这笔融资扩大公司规模，“未来一年我们将会迅速扩张，计划每月增加一名新员工，主要是程序员。我们是一家侧重产品的公司，并不像做出任何妥协，而只想做得最好。”
新加入的董事会成员麦克·阿伯特（Mike Abbott ）将会成为Gumroad扩招员工的关键性力量。他在2011年加入Kleiner Perkins，在这之前，他担任Twitter工程副总裁，在不到18个月的时间内带领团队从80人扩展到350人。Sahil Lavingia十分看重麦克·阿伯特（Mike Abbott ），希望他能够带领公司打造一个拥有更大消费者群的网络产品。
Sahil Lavingia并没有透露公司增长具体数据，不过他强调公司集中主力发布了多个新功能（仅仅上一个月就推出了将近20个新功能，包括发布一个API）。
Gumroad处于的基于社交的小额交易领域竞争十分激烈，其竞争对手不可小觑。谈起对手，Sahil Lavingia丝毫不吝惜地发表了赞美之词，“只要能帮助人们出售自己创造的有价值的物品，都是相当了不起的公司。”
目前正在进行beta 测试的Kout就是和Gumroad相似的一款服务。Flattr是另一款出现时间更长的类似服务，不过其策略略微不同，它允许人们为内容作者提供小额资助或捐赠。比起基于链接分享理念的Gumroad和Kout等服务，Flattr略微复杂一些。用户必须拥有一个Flattr帐号才能进行购买。
Sellify是一家来自拉脱维亚的初创公司，也是基于社交媒体的链接分享来完成内容购买。每一笔交易公司收取5%佣金。不过，该服务必须通过PayPal才能完成付款交易，其内容也必需存储到服务器中，而且购买按钮也不好用。
Sahil Lavingia认为，从涉足该领域的任何一家初创公司的业务都可看出基于社交媒体的小额交易的实用性，通过Facebook和Twitter这样的社交媒体的新型内容分配机制来驱动商业模式的方式超过了传统基于内容贩卖的“商店模式”。
他认为，这种直接和社交媒体相连的内容贩卖模式能够有效地瓦解目前沃尔玛、Amazon和iTunes商店等的数字内容垄断局面，这些巨头垄断商往往能够抽取高达20%-30%的提成。这也是他坚信Gumroad能够成为一个价值10亿美元的公司的原因。
Gumroad看起来确实有巨大的发展前景，但是，要想改变现存的内容消费营收模式也面临着巨大挑战。也就是说，消费者都理所当然的认为在线内容应该是免费的，这样，内容创作者的营收主要通过广告来实现。Gumroad想要改变这一现状任务可谓是十分艰巨。
另外，对于那些大有来头的名人用户来说，贩卖自己的内容并不难，比如喜剧明星Louis CK 和Aziz Ansari，或者英国另类摇滚先锋乐队电台司令（Radiohead）进行在线内容出售肯定是十分顺畅。他们有人气受欢迎，粉丝众多，人们当然乐意去购买其作品。但是对于大多数普通人来说，出售一个博客帖子、应用图标或一首原创歌曲，是否能够同样顺利呢？
Gumroad尽管是一款简单的服务，但是其中也蕴含了重要的心理学要素。公司未来不仅打算雇佣工程师，而且还有招募少量的商务拓展专员，计划开展一系列大型营销活动，通过直接向受众出售为用户提供来自厂牌和业内的免费内容产品以拓展服务。
Sahil Lavingia表示，“Gumroad对待Lady Gaga和普通人，应该都是一样的。目前我们还未建立任何这样的合作关系，但是随着我们迅速成长，相信不久就会达成这样的合作关系。对于少量粉丝和海量粉丝的用户来说，Gumroad同样适用。”