争夺市场 百度借力挺进安全领域?

最近，中文搜索引擎老大百度联手国内众多知名杀毒厂商推出了一个全新“百度杀毒”频道，麦咖啡、趋势、金山毒霸、江民、安博士、木马防线一时都成了Baidu的合作伙伴，这引起了网民和业界的高度关注！做搜索起家的Baidu，为什么要进入安全领域？凭什么进军安全领域？推出杀毒频道，Baidu只为凑热闹，还是凸显Baidu进军安全市场的野心?抑或是有着某种利益上的好处？

    安全市场炙手可热，百度虎视眈眈?

    提到百度，谁都不会想到百度杀毒，百度安全；提到百度的技术，谁都会想到百度的搜索方面的技术，而似乎我们大家都忽略了百度“整合资源”的技术！为什么百度要进军安全市场，还得从当前安全领域的形势来看，如今安全已然成了炙手可热的焦点，因此，百度选择了一个“热门”专业开始“学”！

    随着网络的普及，用户电脑的安全问题也日益凸显，病毒肆虐、黑客攻击、木马泛滥，因此在这样的背景下，网络安全领域想不火都不行，各大巨头纷纷进入安全市场争夺最多的蛋糕！

    近两年，安全问题一直被大家诟病的微软在安全领域有很多大的动作，早在2004年就推出了反间谍软件，而后，在今年2月，微软又推出了Windows Live OneCare杀毒软件，Windows Live OneCare的推出，掀起了消费者杀毒市场的激烈竞争，从此，微软与赛门铁克、McAfee和趋势科技等安全巨头形成直接的竞争。

    而最近，微软又推出了Windows Live OneCare 1.5测试版，首次让杀毒软件在Windows Vista平台上运行。关于Windows Vista的安全，微软也是下足了功夫，因此也引发了安全领域的一阵“骚动”： 由于微软在Vista组件中增加了Windows安全中心、PatchGuard和专杀间谍软件Windows Defender等强大的安全特性，没有给其他第三方安全厂商开发的机会，因此欧盟要求微软移除Windows Vista的一些安全特性，希望微软将这些安全使命留给第三方软件开发商去完成。也正因为此，各安全厂商集体发难微软，希望微软能修改Vista，好让他们的产品可轻松替换该操作系统内建的Windows安全中心。

    此外，最新发布的IE7在安全特性上也有了脱胎换骨的改进。种种迹象表明，微软在安全领域已经站住了脚跟，并逐步“蚕食”安全厂商的份额！

    而其他安全厂商方面，同样动作不断，他们都在争夺最大的市场份额。金山、瑞星、赛门铁克等杀毒厂商纷纷推出新版杀毒软件，以占领更多的市场。今年5月，金山还推出“防火墙、防毒墙和防水墙”产品，全面发力企业安全市场，意欲重新改变市场格局。此外，在销售模式上，杀毒软件厂商也在推陈出新：今年3月，金山推出了国内首款具有杀毒功能的U盘新品——金山毒霸 “杀毒U盘”，软硬兼施，还首次提出了杀毒软件由“按机器分配”（简称按机分配）转换为“按人分配”的崭新销售思路。

    根据CCW Research研究数据显示，2006~2009年网络安全市场将持续快速增长，2005年中国安全产品市场规模达到36.5亿元，比2004年同比增长27.3%。预计在2006~2009年的复合增长率为22.1%，2009年中国安全产品市场规模将比2005年翻一番以上，达到81亿。

    安全领域如此“火热”，百度怎能不心动？虽然百度没有安全方面的技术，但是百度却有他得天独厚的优势，百度已经依靠搜索聚敛了相当的人气，这正是百度的优势所在，百度的品牌决定了他可以进军一个完全陌生的领域，而具体的操作只需要通过“整合资源”即可实现。

    推杀毒频道，百度与众厂商各有所图

    百度利用自己的优势，找准时机借力其他安全厂商，从而最快速杀入安全领域，这不能不说一个奇迹！然而奇迹背后自然有使“奇迹”出现的土壤——那就是非常微妙而又非常直接的利益关系！百度的品牌优势我们不用怀疑，然而众杀毒软件厂商为什么肯“鼎力相助”百度呢？百度与杀毒软件厂商到底有着什么样的利益关系？

    在百度杀毒频道，我们看到百度为迈克菲、趋势、金山毒霸、江民、安博士、木马防线六大厂商都开设了专栏，很明显，百度杀毒频道对众厂商的产品进行了大力的推广，这或许是众厂商肯支持百度的一个原因。然而，只是借助百度杀毒频道进行推广，杀毒软件厂商肯定不会答应，因为不等价的交易他们不会做，那么杀毒软件厂商支持百度的更深层的原因是什么呢？

    笔者对百度杀毒频道进行了基本的浏览和使用，笔者发现，普通用户不但可以利用杀毒软件厂商提供的免费杀毒功能，还可以直接购买相应的杀毒软件，很显然，通过百度杀毒平台销售相应的杀毒软件，这才是杀毒软件厂商关注的，也正是利益的关键所在！众杀毒软件厂商正是看中了百度平台可以销售更多产品的优势！

    在百度与众杀毒软件厂商的这场交易中，百度只是提供了一个平台，而众杀毒软件厂商提供技术，销售杀毒软件厂商的产品，从表面上看，似乎杀毒软件厂商更要划算一些，毕竟销售的室他们的产品，而百度只是进一步聚敛了人气。事实上真的这么简单吗?百度当然不会做这样的买卖，在购买杀毒软件的页面，我们注意到，可支付方式只能选用百度币，而并不能使用通常的汇款或者转账的支付方式，到这里我们已然明白了百度的用意，那就是控制权一定要掌握在百度手里。很明显，百度推广这些杀毒软件，肯定是采用分成模式的，具体分成多少，这个是百度与杀毒厂商之间的事情，但是百度的商业盈利模式已经非常明朗，百度不但坐收渔利，还推广了自己的百度虚拟货币，这无疑为增加用户黏性做了铺垫，百度环环相扣，层层铺垫的手法的确是高！

    前面我们说到百度选择了安全这个热门专业开始“学”，到这里我们还不得不佩服百度的现“学”现“用”，直接就将杀毒软件的“资源”用到了自己的盈利上，百度在商业模式上的运作值得大家学习！

    前段时间，百度就致力于倡导改善网络环境，并围绕网络安全与安全厂商启动网络安全建设，本月还推出了网络安全周，百度进军网络安全领域的野心非常明显，只不过我们大家都没想到百度会以这种方式进入安全市场，而且会以这种模式进行盈利。百度杀毒频道的推出，标志着百度正式涉足网络安全市场，但是在竞争激烈的安全领域要有所作为，也绝非易事，百度安全将以什么样的模式发展，百度能否在网络安全领域闯出一条新的路子，我们拭目以待！