3D平板市场现五雄争霸之势 谁才是最后的赢家？

回顾2011年的平板电视行业，虽然全球彩电行业需求不振、出货规模预期几经下调，但也有诸如三大国产彩电

挤进全球彩电排名前十、中国市场超越美国成为全球最大彩电市场之类的振奋消息传出，可以说是几家欢喜几

家愁。
立足于2012年，出现了诸如云电视、android之类的新鲜词汇，智能3D、云电视、android、不闪式3D、OLED

电视成为平板电视行业最热关键词，下面笔者就为大家作以解析，分析3D平板市场最新发展趋势。
趋势一:智能3D
智能3D指既是智能电视、又是3D电视。3D电视出现于2010年初，经过近一年的市场培育，到今年年初，3D电视

已基本完成了概念的普及，而智能电视差不多也是在今年年初实现了从概念走向了应用。到今年三、四月份平

板电视新品发布季时，康佳、海信、创维、TCL、长虹等几大国产品牌集体推出了智能3D电视产品，智能3D概

念成为平板电视行业最热关键词。
3D电视经过2010年一年时间的发展，不但在技术上越来越完善，出现了快门式3D和不闪式3D两种类型的产品供

用户选择，在价格方面也大幅下降。在 2010年初，最便宜的一款外资46寸3D电视也要两三万元以上，而到年

底已经降到了一万多元，降幅高达一倍还多，价格的大幅下降让3D成为功能性标配成为了现实。
而智能电视的概念在2010年刚刚出现时，还只是一种设想，各方面对智能电视的定义也不相同。不过到今年智

能电视产品广泛推出后，智能电视已经形成了一个事实上的行业标准，即配备开放式智能操作系统，拥有应用

商店、可实现功能应用的无线加载，比如浏览互联网页、视频网站、在线观看下载高清电影、点播错过的电视

节目、玩网络和电视游戏、视频聊天、收发邮件等等。
海信智能3D电视
再以TCL推出的超级智能互联网3D电视V8200系列为例，该产品采用Android/Windows双操作系统，功能方面，

可以观看在线视频、浏览网页、添加应用程序等，交互方式上，可以实现语音、手势、触摸等自然的智能化人

机交互；而且还可通过网线、无线网络来实现上网冲浪，与Pad、手机、电脑等个人多媒体终端实现无线多屏互

联互动。
业内人士认为，3D功能是一种显示技术，而智能电视则是功能应用，两者结合才能最大程度的代表未来彩电行

业的发展方向，所以未来3D电视与智能电视的结合是行业的必然趋势。同时，部分销售人员表示，智能电视具

备多种人性化功能，诸如体感游戏、地图搜索等多种功能，3D技术提供了逼真的画面体验，更为贴合智能电视

的消费需求。
注：文章摘录于电子元件技术网的《市场周报》：3D市场平板趋势总结
cntronics.c om/public/edm/index/showcontent/id/381
有兴趣的朋友可去了解一下什么是一周电子市场情报：cntronics.c om/public/index/subscribe

趋势二 云电视
海信称未来电视将具有两大特点：一是“瘦终端”，即电视内容与收看工具彻底分化，电视终端进一步被“泛

化”，即有屏幕的地方都将具备电视功能，“电视机” 的概念将日趋淡化；二是“云后台”，支撑终端的运营

模式将对传统电视形成彻底颠覆，随着个人智能电视遥控器等功能带来的操作方式变化，将为后台增值服务带

来流量猛增，在围绕“客户端”展开的商业模式将大有可为。
创维集团总裁张学斌表示，云计算技术运用到电视机产品，是对智能电视的一次全新革命。创维研究院常务副

院长李海鹰表示：“云电视时代，厂商为消费者提供庞大的云端服务，云端储备整理了海量的资源，用户使用

时只需要从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。换句话说，云电视的技术重点从目

前的硬件转向后台和内容服务。”
可以认为，云电视就是不仅具备了目前智能电视的所有功能，还独有一系列领先功能：软件可实时更新、内容

可无限扩充和升级、用户可自由对电视智能操控等，云电视实现了从本地到云端的互动共享，让用户无需将各

类资源、应用保存至本地，就可随时欣赏使用海量的云端服务，大大加强了智能电视的实用性，为电视带来了

更广阔的市场前景。
Android本是移动设备的操作系统，不过今年来众多智能电视产品都开始Android系统，一时间Android电视成

为平板电视领域的一大热点。 Android是Google开发的基于Linux内核的软件平台和操作系统，该平台由操作

系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件，目前

Android操作系统已经在手机、平板电脑、电视等领域得到广泛应用。
在平板电视领域，截止目前，已经有索尼、TCL、康佳、创维、海信、长虹、海尔等彩电厂商推出了Android智

能电视，其中TCL还推出了与超级智能电视，而康佳推出了与3D结合的智能3D电视。另有消息表明，LG、三星

也将在明年推出采用android系统的Google TV智能电视。
趋势三 Android
采用Android操作系统的智能电视，将可以实现海量资源与超大显示屏的视听、游戏体验相结合。基于Android

系统平台，智能电视可以变身为网页浏览器、全键盘输入、自动更新软件、下载安装各类应用以及自动同步信

息等等。同时，通过功能扩展，还可以实现在线观看高清电影、点播错过的电视节目、下载保存视听节目、玩

网络和电视游戏、视频聊天、收发邮件等诸多需求。
虽然Android智能电视优点众多，但在操作方面，如何让Android操作系统更有针对性，更适应电视的产品形态

还是一个不小的问题。对此，康佳技术人员表示，电视可通过无线鼠标、键盘或者类似WII的遥控器进行操作。

康佳多媒体事业部总经理穆刚甚至表示，Android智能电视支持各类设备的兼容，有Android系统的手机就可替

代遥控器来控制电视，非常方便和人性化。
其次，传统电视节目和21ic、电子元件技术网(cntronics)等行业门户，为Android操作系统丰富了智能电视

节目内容库，消费者不但可以收看传统电视节目，还可以将电视作为登录浏览器的入口平台，通过高速的网络

搜索或下载更多节目内容；
再次，基于Android同源性平台，Android智能电视将成为PC、手机的延展和基于云端的内容平台，可以共享同

类的程序、内容、应用等资源。比如，手机可以当遥控器控制电视机等。最后，在开放式的Android操作系统

中，用户可以成为内容的创造者和开发者，可以通过自主开发、共享各种程序软件，创造海量的应用内容。

趋势四：不闪式3D
在3D电视刚刚兴起时，市面上的产品基本上都采用了快门式3D技术，然而随着3D电视的普及，快门式3D眼镜笨

重、昂贵、带电子元件等缺点越来越受到消费者的诟病。2010年12月15日，LGD联合LG电子、Visio、东芝、创

维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等国内外一线彩电厂商组建“不闪式”3D联盟，大力推广采用偏光式技术

的不闪式3D硬屏面板，不闪式3D电视渐成潮流。
在原理上，快门式3D眼镜需要电池、信号接收器，才能呈现3D影像，并且快门式3D眼镜的造价非常高，不利于

3D眼镜的普及。而在不闪式3D成像原理中，眼镜只不过是辅助，面板技术才是核心，所以不闪式3D眼镜采用的

是普普通通的镜片，相对于快门式3D眼镜要轻许多，更加舒适，并且成本要低许多。
不闪式3D与快门式3D眼镜对比
据了解，不闪式3D技术运用了与快门式3D技术截然不同的原理，利用高精度的面板贴膜技术，将3D成像的核心

技术从电子眼镜转移到液晶面板上面。因避免了眼镜产生的闪烁现象而使健康护眼的特点突出，同时与之配套

的3D眼镜不再需要电源和信号接收系统使成本更低、更加轻便、舒适性更高。
此外，由于3D成像与普通2D画面有很大区别，3D立体画面都是将两幅画面合成后而呈现的，因此如果效果达不

到理想程度，很容易出现重影现象。不闪式3D 基于偏光技术，透过3D眼镜后两眼同时收到画面，不会像快门

式3D那样透过3D眼镜先后依次看到左右的画面，容易由于与电视面板间的信号同步性出现偏差而发生画面重影

现象。
同时，不闪式3D电视的3D眼镜是可以通用的，不管是TCL还是创维、还是其他品牌的，只要是不闪式3D电视都

可以观看。但是快门式的眼镜就没有那么方便，假如说如果创维有自己的快门式电视，那它的眼镜只能看自己

家的电视，TCL也是这样的，不同品牌的快门式3D眼镜是不能兼容的。
最后，就是价格方面的差异，快门式3D电视引起眼镜成本高昂，所以整体价格一般均高于偏光式3D电视，目前

主推快门式3D电视的主要是外资彩电厂商，一般 46英寸快门式3D电视的价格均在万元以上。而偏光式3D电视

整体成本较低，年初国产品牌创维甚至推出了4999元的42英寸不闪式3D电视，47英寸也有六千多元的产品，不

闪式3D电视价格优势明显。
趋势五：OLED
OLED即有机发光二极管，又称为有机电激光显示，是一种极具发展前景的平板显示技术。它具备自发光、结构

简单、对比度高、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性，被誉为是“梦幻显示器”

和“液晶杀手”，目前已开始被应用于电视产品。
OLED的基本结构是由一薄而透明具半导体特性之铟锡氧化物(ITO)，与电力之正极相连，再加上另一个金属阴

极，包成如三明治的结构。整个结构层中包括了：空穴传输层(HTL)、发光层(EL)与电子传输层(ETL)。当电力

供应至适当电压时，正极空穴与阴极电荷就会在发光层中结合，产生光亮，依其配方不同产生红、绿和蓝RGB三

原色，构成基本色彩。
LG展出的超薄OLED电视
OLED的特性是自己发光，不像TFT LCD需要背光，因此可视度和亮度均高，其次是电压需求低且省电效率高，

加上反应快、重量轻、厚度薄，构造简单，成本低等，被视为21世纪最具前途的产品之一，其在电视产品上的

应用前景也被广泛看好，今年以来，已经有多家厂商推出了OLED电视，中国企业也在积极切入OLED领域。
2011年6月2日，国内在我爱方案网(52solution)的组织下19家OLED企事业单位共同发起成立了“中国OLED产

业联盟”，联盟将以推动中国OLED产业进入世界先进水平为己任，整合国内产学研各方面资源，聚集材料、装

备、器件、整机全产业链优势，合理布局，统筹开展核心技术研发。
总的来说，目前OLED电视还存在一些挑战，首先，在技术方面OLED面板良品率过低。其次，就是OLED产业需要

巨额投资，并不是一两个企业难以完成。最后，就是成本问题，因为OLED是电流型设备，需要成本较高的

LTPSTFT基板，应用于大尺寸电视产品时则成本优势更差。
但是，这并不影响OLED电视的广阔前景。在今年一年中，各大市场调研机构均发布调研报告，表示看好OLED产

业前景。业内人士表示，依照目前OLED发展预估，OLED电视将于2012年后期进入市场，加入到40寸以上机型的

市场竞争中，预计2015年之后OLED电视将会逐步普及。